Как Drive to Survive изменил Формулу-1
Фото: Густаво Кампос / Unsplash
Чтобы оценить влияние Drive to Survive, нужно вспомнить, что Liberty Media купила в конце 2016 года. За четыре года мировая аудитория Формулы-1 сократилась на 22%, а оценка бизнеса — примерно на $1 млрд. Другие спортивные лиги в это время росли.
Что досталось Liberty Media
Формула-1 теряла зрителей и стоимость, пока другие спортивные лиги росли.
- Мировая аудитория
- 500 млн 390 млн
- −22% за четыре года
- Оценка бизнеса
- $9 млрд $8 млрд
- −$1 млрд к сделке с Liberty Media
Формула-1 искала американского зрителя
Одной из первых задач новых владельцев стала «американская проблема». В Европе королевские гонки давно собирали аудиторию и привлекали крупных рекламодателей, а в США оставались нишевым спортом. Liberty Media решила превратить Ф1 в медиа-компанию: усилила работу с социальными сетями, запустила киберспортивную лигу, а спустя год договорилась с Netflix о документальном сериале.
Соглашение с Netflix не вызвало ажиотажа: многие внутри Формулы-1 считали идею странной. Mercedes и Ferrari, две самые популярные команды, отказались от съёмок. В итоге это помогло шоу. Авторам пришлось рассказывать не только о лидерах, но и о других командах и пилотах.
Почему Drive to Survive сработал
Box to Box Films построила сериал вокруг конфликтов и персонажей. Сами гонки занимают меньше 20% экранного времени; остальное время авторы знакомят зрителя с командами, пилотами и их отношениями.
В Формуле-1 одновременно идут два зачёта: личный среди пилотов и Кубок конструкторов среди команд. Поэтому в каждом сезоне есть несколько сквозных сюжетов: борьба команд, конфликты их владельцев и руководителей, соперничество напарников.
Особенно удобный сюжет — противостояние напарников. Из 20 пилотов только товарищ по команде управляет такой же машиной, поэтому это самое чистое сравнение мастерства гонщиков.
Некоторые пилоты, в том числе Макс Ферстаппен, критиковали Drive to Survive за чрезмерную драматизацию. Но именно такой формат объяснил Формулу-1 людям, которые прежде ею не интересовались.
Что изменилось после первого сезона
После премьеры американская аудитория выросла на 40%. За этим последовали рекорды телеаудитории и посещаемости, новые этапы в США и рост оценки самой Формулы-1.
Аудитория выросла, в США добавились две гонки, а Формула-1 подорожала
- американская аудитория
- +40%
- Гран-при вошли в число самых просматриваемых гонок Ф1 за четыре года
- 7
- зрителей на самой посещаемой гонке Ф1 в Остине
- 400 тыс.
- этапа в США: Майами в 2022 году и Лас-Вегас в 2023-м
- +2
- оценка Формулы-1 за три года: +63%
- $8 млрд $13 млрд
Сериал был не единственным проектом Liberty Media: компания одновременно развивала социальные сети и киберспорт. Но Drive to Survive дал новой аудитории понятный вход в сложный чемпионат — через людей и конфликты, а не через технические регламенты.